8月6日，德国运动品牌PUMA官方宣布，正式签约中国男篮队友、CBA辽宁队后卫赵继伟，成为该品牌大中华区首位篮球运动员代言人。赵继伟在微博上发布了多双PUMA球鞋的照片作为官方公告。

PUMA官方微博截图

赵继伟，24岁，司职控球后卫，效力于辽宁恒业飞豹俱乐部。 2013年，赵继伟开始CBA生涯，2015年首次入选国家队，2017-2018赛季随辽宁队夺得CBA联赛冠军。

由于2018年夏天国家队教学赛时受伤，赵继伟离开赛场五个月。回到辽篮后，他一直无法恢复最佳状态。当赵继伟的名字被明确列入夏夏的第一批国家队名单时，外界也存在争议。

事实上，2015年开始国脚生涯的赵继伟，比赛经验丰富，是传控能力出色的一号球员。目前正值中国男篮备战世界杯的关键时期。经过今年夏季联赛，赵继伟的表现逐渐好转。

7月底，中国男篮与喀麦隆男篮的热身赛均取得胜利。首场比赛，赵继伟三分球5投3中，得到10分3篮板8助攻。他参加了第二场比赛。减少，但投篮保持高水平，三分球4投2中，贡献8分2篮板1助攻。

目前，中国男篮的后卫线包括郭艾伦、赵继伟、赵睿、方硕。目前尚不清楚谁将入选12人名单。李楠表示，目前的阵容将维持到8月下旬的最后一场热身赛。对于徘徊在队内边缘的赵继伟来说，他在接下来的热身赛中的表现仍然至关重要。

此次签下赵继伟的PUMA在2018年3月才重新进入专业篮球鞋领域，希望能够增加盈利能力，进一步追赶两大竞争对手阿迪达斯和耐克。在此之前，PUMA已经远离篮球市场17年。

去年宣布重返篮球界后，PUMA签下了许多潜力新秀，包括状元郎艾顿和状元巴格利，还锁定了勇士队中锋考辛斯作为状元秀。在公司业务层面，PUMA邀请了知名说唱歌手Jay-Z担任篮球业务创意总监。

今年2月，PUMA宣布成为NBA联盟的官方营销合作伙伴。品牌在为签约球员设计球鞋等产品时，可以使用其效力的球队标志和NBA元素。他们还可以在品牌广告中使用联赛元素，输出与联赛相关的原创内容。

业界认为，2018年宣布重返篮球市场将有助于PUMA提升品牌效率和业绩增长。

PUMA近日发布的2019财年第二季度财报显示，在美洲和亚太市场带动下，全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元中国的篮球明星，营业利润同比增长39%同比增至 8030 万欧元。两项关键数据均较高。超出分析师预期。

截至目前中国的篮球明星，该德国品牌上半年销售额已达25.46亿欧元中国的篮球明星，同比增长16.8%。净利润增至1.44亿欧元，远高于去年同期的9900万欧元。

PUMA首席执行官比约恩提到，中国市场保持高速增长，有望在未来五年内与全球最大市场美国相媲美。受中国业绩推动，第二季度亚太市场销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。

如今签下了首位中国篮球运动员，PUMA 会回归多少还很难预测。这只是德国品牌押注中国篮球市场的开始。

与PUMA的运作方式类似，最近也重返专业篮球鞋市场的匡威()于今年4月正式与中国篮球运动员阿卜杜勒·沙拉木·阿卜杜勒·雷西提签约。这是匡威宣布重返篮球市场以来签约的首位中国篮球运动员。