作者 狂人 |营销狂人 ()

国庆长假期间，又到了商家开展营销活动的时候。折扣和促销只是低级操作。专家可以捕捉消费者的情绪。

比如，近期《黑神话：悟空》火爆后，山西临汾等城市抓住这一商机，在国庆期间大力推广旅游。还有《王者荣耀》即将推出的李白谪仙醉月皮肤，高度致敬了李白的经典诗词。预热视频一经发布，就引起了众多玩家的热烈反响。

说起李白，他一直很喜欢喝酒。到了现代，历经数千年传承演变的白酒为何如此经久不衰？

拥有80年历史、与李白同出一府的沱牌酒，创造出优美的组合拳英超精华音乐，准确抓住每个年龄段的心，充满情感价值。

组合拳1：

携手杨威、张晨光、陈百祥

“沱牌老友”一起探寻经典

走过80年辉煌的沱牌英超精华音乐，从来不缺乏“经典”的价值和“经典”的记忆。在“名酒”品质、实惠价格和“沱牌爱”人文情怀的共同支撑下，沱牌创造了累计销售50亿瓶的辉煌业绩，成为畅销全国的民族经典名酒。

显然，对于沱牌来说，“经典”是早已刻在骨子里的品牌印记。此次发布的创意短片《经典饮80年》中，这个“经典”被重新诠释和强化。三位横跨娱乐圈、体育界的“沱牌老友”——张晨光、陈百祥、杨威，以酒桌对话的形式展现了《老友记》的热烈氛围。他们从各自的人生经历出发，探讨“经典”，对此话题给出了不同的见解。

片中他们大展演技、大秀歌喉、大秀厨艺。他们将自己的生活感悟灌输到短片中，亲自向消费者传达沱牌的精神主张：沱牌不仅仅是80年代喝的经典国民名酒。 ，也是那些为生活而努力奋斗的人的精神伴侣！

张晨光将经典视为“超越时空、至今仍深入人心的人物”。他凭借多年磨练演技、不断挑战自我，塑造了多个深深铭刻在观众心中的经典形象。

陈百祥将经典定义为“不会被时间抹去的激情和坚持”。他横跨演员、歌手、主持人等多个领域，始终保持着对工作的热爱。他凭借独特的喜剧天赋和多面的角色吸引了无数关注。

对于杨威来说，经典就是“足以称霸全场的超品质表演”。他是奥运冠军，也是在不同赛道上展现出非凡实力的超级奶爸。正如他所说，“没有永远的冠军，只有不断奔跑的英雄”。

三位“沱牌老朋友”在时间的长河中历练、不断进步；在热情的驱使下，不忘初心；他们通过不断的努力追求卓越。三位老朋友在各自的专业领域创造了令人称道的声誉。这种精神与沱牌80年享誉全国的经典葡萄酒传承、累计销量50亿瓶的广泛认可以及始终如一的优质品质完美契合。

借助三位“沱牌老友”的社会影响力，沱牌重塑了经典名酒品牌形象，打破了传播圈子。着眼长远，几年来，沱牌一直致力于打造“沱牌老友”品牌情感IP，不断链接黄金资源，驱动“经典”价值深入触达更多群体。

从0713再就业男团田亮、张亮等，到新加入的张晨光、陈百祥、杨威，“沱牌老友”IP阵容不断扩大，通过《老友共鸣》，其影响力也在不断增大。在这个过程中，沱牌的经典葡萄酒记忆也在消费群体中不断刷新和重塑，并在粉丝经济圈不断培育新的消费群体。

沱牌利用明星在社交媒体上的巨大影响力，激活与消费群体的良性互动和沟通，不仅增加了品牌的关注度和话题度，也帮助白酒市场在中秋国庆期间脱颖而出。

去年，沱牌在跨界营销上也有很多巧妙的创意——与英超狼队联名，举办一场潮流美丽之夜国潮文化音乐盛宴英超精华音乐，以赛事和音乐为媒介，唱响沱牌和时代。频率共振。

组合拳2：

创新的“酒桌歌手”玩法

为所有人带来乐趣

凭借80年不变的卓越品质，沱牌酒不仅赢得了众多消费者的心，更谱写了销量50亿瓶的辉煌篇章。拓牌始终致力于与消费者一起创造美好生活，以满足消费者需求为核心。

在成立80周年之际，沱牌创新推出“酒桌歌手”全国挑战赛，邀请众多酒客、歌手参与这场音乐与美酒的盛宴，并在抖音平台上分享自己的饮酒与歌唱见解。如果您在视频中秀出自己的歌声，并使用话题#hen和@沱牌九，就有机会获得丰厚的礼物。当你开始唱歌时，你将获得免费酒水，并且可以签约酒水长达一年！

同时，《酒桌歌手》也同步线下上线，与四川数百家餐厅及著名美食街合作，开启一场音乐与美酒的狂欢。

一次事件，一段记忆，沱牌用音乐搭建桥梁。此次挑战不仅继承了沱牌的音乐营销传统，也加深了与消费者的互动和情感联系。也将“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的经典节奏转化为品牌与消费者的共同体验。创造美好回忆的纽带。 “老名酒”有了“新活力”。

同时，沱牌携手餐饮合作伙伴，与酒桌场景全面链接，进一步加强与饮酒场景的紧密联系，“拨动”消费者的心弦，从而加深消费者的购买热情，带来美好的体验转化为实际的购买行为。随着消费者行动的参与和分享，沱牌的影响力可以辐射到更广泛的社交圈子，不仅打破了原有的社会界限，而且实现了跨圈子的广泛传播。

组合拳3：

新产品推出

优质品质保持不变

总体而言，沱牌的发展从未停止过。在传承经典的同时，我们精心打磨产品，积极探索品牌创新与年轻化，让品牌形象更加贴近消费者的审美和价值观。

以最近升级的基于消费者口碑的拓牌尊尚T68为例。在升级换代的过程中，我们依然注重传达酒的真实性和纯粹性，这也是沱牌优质品质的体现。

喝好酒，选优质酒！沱牌尊尚T68在机身特性、包装设计、品质风味等方面均进行了升级。它是浓香淡瓶酒中唯一的优质白酒，可以说是百元价位段中的佼佼者。

从酒体特性来看，采用原酒中段精华酿制而成；外观方面，颜值又迈上了一个新的台阶。钻石底座与流畅的瓶肩相搭配。整体简约而不简单，让卖点更加醒目、易于辨识；在口味上，精心调和的花香和果香以及甜美清爽的口感营造出独特的辨识度。

沱牌坚定地与消费者同行，从心出发，跨越千山万水。沱牌对品质的执着和不忘初心的品格将引领它走向下一个80年。

写在最后：

综上所述，沱牌立足于品牌80年的荣耀优势，依托情感共鸣、名人的“老朋友”效应、品牌价值和产品的更新，进行了多维度的探索和尝试，以提升品牌形象。品牌形象。将消费者的情感与生活场景相结合，呈现出沱牌是坚持生活者的精神伴侣的价值理念。通过这种多元化、全方位的策略，沱牌实现了品牌传播的实效，一套组合拳成功破圈。

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