编者按：今年的直播带货太“奥里”了。从李佳琦到罗永浩到董明珠再到央视少儿，直播上演了一系列人气惊喜，也催生了新消费时代新势力的成长。在体育领域，直播销售也从尝鲜向集中销售迈进。本次618期间，体音商学院还与北体传媒联合推出“首届618中国体育消费峰会暨项目资源对接会”，开启“体育研究+品牌推广+直播带货”的新模式。
不得不说，今年的直播卖货太“奥利”了。从李佳琦到罗永浩到董明珠再到央视男孩，直播带货上演了一系列人气惊喜，也催生了新消费时代新势力的成长。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步增强。
在体育领域，直播销售也正在从尝鲜向集中销售迈进。本次618期间，体音商学院还与北体传媒联合发起“首届618中国体育消费峰会暨项目资源对接会”，推出“体育研究+品牌推广+直播带货”新模式，参与企业涵盖青少年/儿童体育培训、体育制造/供应企业、赛事公司、体育智库、智能装备等领域，覆盖产业链上中下游企业，还有世界冠军与创始人/创始人共同探讨体育新消费各种公司的高管。
在这种值得期待的直播新模式即将到来之前，体育银行小编就带大家回顾一下今年有哪些体育圈大咖出圈直播。
（一）消费战报告中充满希望的一章
直播之所以火爆，与其实际带来的消费转化密不可分。虽然体育圈的直播不像大众消费领域的奇迹那么频繁，但仍然有很多值得关注的亮点数字。虽然直播的形式和带货嘉宾各有不同，很多数字转化也来自于网红、娱乐明星的力量，但这恰恰证明了体育消费时代即将到来！
苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布的体育消费大数据显示，今年1-5月，体育用品零售额同比增长152%，健身器材、跑步机等家用运动器材增幅显着，同比分别增长280.6%。 %，179%。同时，直播等新模式带动转化效果显着，单个品牌单场直播销售额增长435%，UV增长632%。
苏宁体育418体育零售直播一小时突破百万，为6月17日英超之夜打造50%折扣风暴之夜
苏宁418购物节期间（4月1日-18日），苏宁超市全品类销售额同比增长126%，体育零售直播一小时突破百万。从这份战报来看，体育消费品的增长数据令人惊叹。由于长时间宅在家里，在家锻炼成为了很多健身人士的选择。运动需求激增，带动苏宁418款运动时尚产品销量同比增长410%。哑铃这一健身神器已成为健身爱好者的首选。该品类销售额同比增长167%。 %。体育零售直播中，直播一小时内，吸引了超过17万网友关注，近百款产品被抢购一空。
在品牌专场直播中，苏宁通过抖音、微博、微信公众号、社区等多渠道大力扶持流量，积蓄势头。以阿迪达斯专场活动为例，直播取得了292万人次观看、2.25万笔付费订单、582万笔销售额的骄人成绩。还为苏宁易购带来了30万+新注册用户，仅18分钟就打破了单品牌销售记录。据记录，直播间人气突破20万+，阿迪达斯实现销售额增长435%，UV增长632%； 特价销售增长和UV增长分别达到663%和574%。
为了更好地填补赛事停摆期间的内容空白，苏宁体育零售还基于体育产品供应链、PP体育&苏宁直播，推出了自己在体育垂直领域的直播IP——“苏宁体育达人秀”直播平台生态，与奥运金牌教练、全国冠军运动员合作，带来跑步、瑜伽、马术、健身等类型的直播课程。共播出18场，垂直内容社区用户数同比增长268%。
数据显示，受益于苏宁体育解决方案产出的赋能商户已达1000多家德甲联赛搜狐体育，销售额平均增长150%。其中，一健品牌销量同比增幅最高，达到260%。该品牌“8096系列跑步机”销量达到6100台，同比增长406%。
随着618全民购物狂欢进入高潮，英超终于迎来了回归的第一个比赛日。苏宁结合了PP体育和苏宁体育零售的全行业资源优势。 PP体育不仅将带来多场英超比赛的独家直播和深度资讯内容，还将为球迷提供多场直播带商品。据了解，6月17日英超之夜，PP体育将从20:00起为球迷打造50折风暴之夜；此外，苏宁体育还将继续增加百亿补贴，在近30天全网最低价的基础上再添一分。
周年纪念云发布。网红主播薇娅帮忙带货，10分钟就卖出了6000多双。
2月20日晚，品牌史上首场“云发布会”以直播方式启动，品牌最重要的周年庆车型通过直播方式发布。超过223万人参与观看。此次云活动邀请了明星董又霖、知名网红主播薇娅带货。直播间的留言板上，也有不少冲薇娅而来的用户。 “买一双支持一下小妹妹”之类的留言很受欢迎。就这么多。产品上市仅10分钟，周年纪念款就售出6000多双。
浙江京马体育公司借“直播”一季度企业利润同比超50%
疫情对任何一家体育公司的影响都是显而易见的，但作为马拉松赛事运营公司，京马体育从线下赛事转型为线上直播，联合公司旗下3000多名跑队队长，以“直播”的形式进行跑跑团长直播带货”，启动“全国百名跑团长电商助农活动”，为每一位跑友带来优质农副产品。该公司还增加了20多名员工来开发在线服务模式。直播销售模式不仅赢得了跑者的好评，也为公司带来了增长点。也帮助当地政府解决了农产品销售难的问题，达到了双赢的局面。
（二）体育冠军带货
疫情期间，冠军们肩负起责任。疫情初期，他们积极录制直播视频，引导居家锻炼。天银商学院、人民体育、中国移动咪咕闪跑、黑龙江广播电视台联合推出的“中国加油！一起奋斗”和“健康中国家庭空间健康运动行动计划” 》系列活动，张宁、陈一冰、肖海亮、杨秀丽、龚金杰、钟天石、李群、蒋婷婷、蒋文文、钟启新、孙英杰、柴云龙、龚伟杰、张东双、王赛、钟贤、满丹丹、钟灵、孔雪、祖力、毛庆、李阳、张亚蕾、王登杰、张洛、叶帅、谢勇……等众多冠军以自己的方式不断推动晋级传播科学健身方法，并参与公益课堂录制，影响越来越多的人加入科学家庭健身。直播模式推出后，冠军们也走出了运动舒适区，开始开展直播。跨越圆圈。
吴敏霞李佳琪直播吸引超千万人在线观看
5月4日晚，奥运冠军、团市委兼职副书记吴敏霞与淘宝主播李佳琪组成“霞琪灵光”组合亮相青春上海淘宝直播。上海55购物节开幕之夜。他们为上海品牌带货，吸引了超过1000万人在线观看直播。作为第一位进入嘉琪直播间的奥运冠军，吴敏霞不仅成绩辉煌，还拥有出色的“带货”能力。
世界冠军、中国围棋第一人柯洁变身“超级送货员”，帮忙把货物运回家乡。
4月15日，浙江省丽水市莲都区开展春季旅游推介活动，通过直播推荐旅游线路。莲都区区长陈浩连线“家乡人”柯洁，为观众送上一份惊喜礼物。其中之一是河景民宿套房免费住宿一晚和柯洁签名的扇子。另一件是11分的小礼物和画家匡凯丽的油画。短短一个半小时的直播就吸引了超过338万次观看。
世界游泳冠军张琳直播带酷Lecoo产品
5月8日，联想来酷举办了主题为“林青霞”的直播活动。首席产品体验官、世界游泳冠军张琳受邀来到直播间，与来酷内部员工孵化的网红见面。 ——拥有戏剧、影视、法律双专业的美女张俊卿，共同呈现这场直播盛宴，为粉丝带来更多折扣和福利。这是智慧零售行业首次由世界冠军发起直播，也让莱酷产品在短短两个小时内被全国消费者所熟知。截至直播结束，已有8万人在线观看，点赞数达69万。
奥运冠军陈一冰跨界携哈弗F7
在5月15日的搜狐直播中，哈弗F7将携手奥运冠军陈一冰、央视名人韩乔生、时尚博主、科技专栏编辑等跨界明星化身“F4跨界战队”，通过多方-情景趣味互动、实车评测体验等活动充分展现哈弗F7的“圈外魅力”！
五位世界冠军登陆京东直播间，化身“私人教练”专业带货。
5月31日至6月1日，邢傲伟、王丽萍、朱丹、郭丹丹、刘家辉等多位奥运、世界冠军出现在京东直播间，成为免费私人教练，向消费者推荐来自京东的优质产品。职业运动员的视角。好的运动健身产品掀起了强劲的运动购物热潮。 5月31日首场直播，直播时长半小时，观看人数超过35万人，这是一个令人印象深刻的记录。
两届网球大满贯冠军李娜直播婴儿用品人气飙升
6月1日晚8点，两届网球大满贯冠军李娜做客直播，为她代言的婴幼儿品牌“带货”。期间，娜姐分享了自己的育儿经验以及全家参与运动的重要性。果然，她带货也很专业。娜姐还负责交通。在线观众从一开始的7.1万人猛增到后来的25万人。我不禁赞叹：“娜姐人气很高啊。”
前世界冠军、国家羽毛球队一姐孙宇携手Cleer品牌推广直播
6月13日，前世界冠军、国家羽毛球队一姐孙宇联手Cleer品牌，在京东和抖音双直播间开启直播。观众除了享受孙宇冠军直播的独家价格外，还可以订购冠军耳机。签名定制版，并获赠冠军签名T恤一件。本次直播是克莱尔“冠军之队”直播系列的第二场。还将有俄罗斯冰球联赛冠军——深圳红星冰球俱乐部、冲浪女王——林英曦、昆仑搏击俱乐部职业联赛冠军——胜利等人及队伍通过线上直播为观众带来一场融合的盛宴。运动与音乐，激情与个性并存。
（三）体育企业家/CEO带货
在体育用品领域，电商渠道直播带货实际上已经变得稀疏。根据安踏2019年业绩报告，安踏2019年举办了数百场直播。今年，安踏、李宁还联手李佳琦举办线上新品发布会。 2020年随着疫情的爆发，明星逐渐发展成为全民带货。许多体育企业家、企业家、CEO、企业高管也开始参与到这个新的消费热点和商机中。 PP体育正在通过球赛直播、总裁带货直播等模式探索泛体育蓝海。它还推出了现场健身课程。数据显示，上线仅3周，总流量突破1000万。健身内容和直播的推出直接带动了健身产品的销售。例如，智能硬件厂商小桥科技的智能健身产品销量同比增长556%。
PP体育赛事回归，王栋带货
5月16日晚，德甲联赛正式回归，PP体育独家直播了多特蒙德与沙尔克04的鲁尔德比揭幕战。作为本场比赛的“开胃菜”，PP体育总裁王栋携手沉方健，李鑫、刘畅、林梦歌等体育明星组队。当晚19点30分，他们进入直播间，开启PP体育总裁的“主场带货”巡演，为球迷带来球衣、足球周边等诸多硬核好物，作为“直播带货”福利。这是继两周前王栋在苏宁直播“浩浩带货”直播间完成首次“客串”直播后。他邀请了众多体育圈大佬，联手苏宁易购、家乐福打造直播。共计15种精心挑选的商品，包括会员优惠、生鲜零食、数码3C、足球运动产品等将为观众带来。
匹克CEO徐志华一小时带货500万元
与体育圈其他电商直播尝试相比，匹克CEO徐志华的直播数量相当可观。在天猫巅峰官方旗舰店直播间，徐志华开播27分钟内售出5000双标签价569元的全新“状态姬”2.0，一小时内销售额突破500万元。在抖音个人号首场直播中，率先发布的100双匹克樱花配色篮球鞋一秒售空，发货效率超过同类型号99%。
（四）政府领导带货
5月22日，浙江省永康市文化广电旅游体育局局长徐光涛在体银商学院推出的“首届618体育消费峰会”系列活动中担任直播主播和北体育传媒。徐光涛在介绍永康当地体育产业发展现状的同时，也在直播中喊话当地的民族体育品牌。
晋江市市长张文贤、体育明星刘建宏带货《岷山民水五花心》栏目，单日全渠道成交额1176.5万元，总曝光量1.3亿人次
6月7日晚7点，由福建省发改委、福建省数字化办、字节跳动福建分公司联合推出的大型福建直播栏目《闽山民水五花心》拉开帷幕。福建省数字化办公室主任陈荣辉、著名主持人刘建红、世界冠军郑益欣共同为抖音直播间点亮开幕式。通过直播，晋江市长张文贤开始担任“带货主播”，与著名主持人刘建红聊起了晋江的美景、风土人情、土特产等。直播中，主播重点介绍了安踏、七匹狼、而361°、JEEP、雅客、盼盼、阿一博等知名晋江品牌产品也提供超低闪购折扣、多轮抽奖等福利。据统计，直播持续2小时德甲联赛搜狐体育，累计观看人数约210万人次。截至6月8日中午12点，全渠道交易额1176.5万元，总曝光量1.3亿人次。本次推荐的11款产品仍在热销中。
福建省体育局主办的“动起来！体育总监带你打卡”公益直播促进体育消费
由福建省体育局主办，福建省电视台TV8体育频道及各区市县体育局承办的“动起来！导演带你打卡”系列直播活动赴福州福建泉州、漳州、龙岩、莆田等地，当地体育局局长带领网友到体育中心、体育消费场所打卡，刺激线上线下体育消费。
（五）体育大消费时代，也有体育专属直播带货
6月18日，体音商学院联合北体传媒联合发起“首届618中国体育消费峰会暨项目资源对接会”，正式启动“体育研究+品牌推广+直播带货”新模式。峰会将于6月18日上午10:00正式开幕，持续至晚上21:00。万派社区智慧足球公园、北京星耀五洲国际体育发展有限公司、少儿李体育学院、微博制造、体印智库、飞诺（江苏）体育发展有限公司、KT等十余家企业高管TAPE、YBDL、浙江飞剑、CFD轮滑曲棍球中心、30MIN、月善轩健康管理服务有限公司、将出席6月18日的活动，当天与贝体育传媒主持人进行了直播共话体育新消费，共商体育产业发展规划。
事实上，体银商学院此前就推出了直播学习学习的新模式。 5月22日，系列峰会首场体育科技消费专场成功举办，开启体育产学界+直播带货的消费体验新模式。促进体育消费。在产学课程领域，体音商学院还与少儿李体学院、华萌星体育、兔子+熊等体育机构联合推出特色培训课程德甲联赛搜狐体育，联合授课企业不仅获得了品牌美誉度，也深刻传达了企业管理知识。理念和产品优势深受学员好评，成功吸引众多加盟和注意力转化。
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