中央电视台国际部 2006-06-22 11:26 来源：

中韩篮球明星赛、CBA联赛已经落下帷幕，NBA季后赛还在如火如荼的进行中，世界女篮联赛将首次登陆中国，2006斯坦科维奇洲际冠军杯和世界男篮锦标赛将于8月开赛，中国女篮将于9月出征世锦赛。2006年注定是一个充满激情、对抗和梦想的篮球年中韩篮球明星对抗赛，“卫冕”是不可或缺的元素。在中国，篮球的影响力正在超越足球，庞大的粉丝群决定了篮球比赛的高收视率，篮球比赛的广告价值正在被越来越多的企业认可。

* 2005/2006赛季NBA收视率创下三年新高

NBA进入中国已经22年了，NBA的成功运作、比赛本身的精彩竞争以及奥尼尔、姚明、科比等国际巨星的个人魅力，培养了大批忠实的观众。05/06赛季，NBA再一次赢得了中国大批球迷的关注，本赛季CCTV-5播出的常规赛平均收视率为0.95%，比上赛季增长了20.25%，共有4.38亿观众收看了常规赛。如今季后赛已经开始，科比带领的湖人队不敌新MVP纳什带领的太阳队，纳什能否闯入总决赛？小牛队能否战胜卫冕冠军马刺队？活塞队能否三年两夺总冠军？这些都让季后赛充满悬念，也牵动着亿万中国球迷的心！ 04/05赛季NBA总决赛7场比赛平均收视率为0.96%，单场最高收视率为1.42%，预计今年总决赛收视率将再次突破。

* CBA商业化运营逐渐成熟，收视率高企且稳定

NBA在中国的成功商业运作为CBA做出了表率中韩篮球明星对抗赛，CBA从NBA学习到了很多先进经验，正在逐渐走向成熟。以易建联为首的广东五虎迅速崛起，火爆的球市与深陷假球、黑哨的国内足坛形成鲜明对比。05/06赛季CBA平均收视率为0.84%，近三个赛季CBA收视率一直稳定在0.8%以上，形成了稳定的观众群体。广东宏远的卫冕战因为对阵八一双鹿的比赛而备受关注，这五场比赛被称为姚明离开后CBA最精彩的总决赛，也是CBA十年历史上最激烈的对抗。最终广东宏远以4:1的比分成功卫冕，五场总决赛平均收视率为1.26%，单场最高收视率为1.51%。五场比赛累计观众人数达1.38亿，共同见证广东宏远如何实现三连冠。

* 梦想——在世界男篮锦标赛上取得突破

男篮世锦赛整体水平比奥运会还要高，是世界篮球最高水平的比赛。上届世锦赛中国队1胜7负的糟糕表现，至今还历历在目。今年8月，中国男篮将再赴日本，为梦想而战。国内年轻球员的快速成长、姚明在NBA四年的磨练、外籍教练乔纳斯的培养、以及刚刚回国的王治郅，国人对男篮此次出征充满期待。能否闯进八强、取得突破，将是姚明和队友们留给球迷的最大悬念。中国人常常通过体育比赛来释放爱国情怀，这在中国男篮历届参加的世界大赛中都有所体现：2003年亚锦赛（在上海举行），中国队比赛的现场平均收视率为2.65%，最高收视率为4.34%；2005年斯坦科维奇洲际篮球冠军杯，五天比赛的平均收视率为1.06%，其中中国队参加的五场比赛的平均收视率为1.59%，单场最高收视率为1.81%。备受期待的中国男篮注定会成为8月份万众瞩目的焦点。我们有理由相信，8月份的斯坦科维奇洲际篮球冠军杯和世界男篮锦标赛的收视率将进一步提升。（数据来源：CSM，49个城市，观众人口4岁以上）

* 越来越多的企业意识到篮球赛事的广告价值

随着企业在体育营销上的日趋成熟，利用体育赛事电视转播进行广告投放的企业越来越多。用数字就可以看出：在CBA赛事中投放广告的企业由03/04赛季的40多家增加到本赛季的近70家；截至5月6日，在05/06赛季NBA赛事中投放广告的企业已达44家，可见篮球赛事的广告价值正在被企业所认可。

8月份斯坦科维奇洲际篮球冠军杯、世界男篮锦标赛将相继举行，最大的看点莫过于吉诺比利、加索尔、姚明、纳什、诺维茨基、帕克、科比、艾弗森等众多NBA球星的较量。再加上国内观众对姚明、王治郅领衔的中国队的关注，短时间内将聚集大量人气，成为社会热点。这对于企业扩大品牌知名度、塑造品牌形象无疑是一次大好机会中韩篮球明星对抗赛，明智的商家不会让这样的机会溜走。精彩赛事，无限商机——让我们共同期待吧！