“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”——这句近年来被媒体频繁引用的说法，生动诠释了东莞篮球这张“城市名片”的精彩与辉煌，包括但不限于赛事、群众、校园等多个维度的火爆盛况，几乎全部处于全国一流序列和领先水平。
党的二十大报告提出“推动群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，进一步明确了新时代、新征程下全国体育阵地的使命任务，吹响了体育人扬帆起航、再立新功的号角。很大程度上，东莞篮球有着深厚的历史底蕴和突出的当代成就，已经超越了单纯体育的范畴，成为代表城市形象的鲜明文化符号。
2022年，正式进入“双万”新轨道、人口超千万、GDP超万亿的东莞，需要用文化为推动城市高质量发展提供更加有力的支撑。篮球作为城市标志性运动，产业价值极其重要。当前，东莞正全力推进“文化强市”建设，旨在不断提升“双万”城市形象，实现精神生活共同富裕，促进千万人民与城市深度融合、共生共荣。抓实干促落实，发扬“拼搏奋斗”精神，推动各项工作落到实处、取得实效。
将于2023年1月1日施行的《中华人民共和国体育法》明确了国家发展体育产业的基本立场和具体举措，在总则中规定了“国家支持体育产业发展，完善体育产业体系，规范体育产业市场秩序，鼓励扩大体育市场供给，拓宽体育产业投融资渠道，促进体育消费”，并专门增设了“体育产业”一章——趁着这一利好形势，东莞篮球这一产业资源丰富，亟待进一步深耕。
奠定基础
城市名片多处闪耀，核心优势有望持续闪耀。
说到东莞最吸引眼球的城市形象，篮球是关键词热词，其中大多是“国字号”属性。2022年10月1日，中国女篮时隔28年再度闯入世界杯决赛圈，东莞新同盛俱乐部除了主教练郑炜之外，贡献了中国队12人中三分之一的队员，李月汝、杨力维、黄思静、迪拉娜等均发挥关键作用，足以彰显“篮球之城”的专业实力。
相较于女篮，东莞早已在中国男篮领域占据领先地位，职业化程度更高，受关注度也更高。从1995/1996赛季的中国男子职业篮球联赛（CBA）开始，到2021/2022赛季结束，已过去27年。回顾历届冠军球队，来自东莞的广东宏远俱乐部以11场胜利领跑东莞大学生篮球联赛，亚军八一队（已解散）以8场胜利紧随其后，分别是北京队（3次）、辽宁队（2次）、上海队、新疆队和四川队各1次。
1988年正式升格为地级市的东莞，能以篮球为突破口，在全国独占鳌头，这样的成绩着实令人惊叹——仅简单对比一下，与当时最接近的两个“追赶者”，无论是首都北京，还是体育强国辽宁，在资金支持、人才积累等方面，都有着非常显著的优势。东莞这家民营俱乐部为何能异军突起？自然有很多原因，比如经济发展上占得先机、体制创新、人才聚集等，而最关键的是，这个中国篮球“冠军甲级联赛”给东莞篮球带来了极其强大的支撑。最明显的，就是球员们退役后在这里扎根，继续大力推动草根篮球的发展，以及东莞篮球近三十年来全面打造的整体氛围。
作为中国篮球领域领军的职业俱乐部，“宏远篮球”无疑是东莞在中国体育领域最闪耀的符号，尤其近年来，在“管办分离”的背景下，CBA联赛愈发凸显俱乐部属性，球队意义更是无比重大，赋予了球队文化辐射的意义——即便近几个赛季CBA联赛受疫情影响，主客场赛事暂时停摆，但理论上在“主场”的比赛中，“湾区城市品质东莞”的形象依然在展示东莞大学生篮球联赛，依然向全国球迷传递着东莞这座城市与这支冠军球队的真正联系。
除了球场标识，从队名来看，东莞与宏远一直相得益彰。无论是之前的广东东莞银行队，还是现在的广东东莞大益队，如此“搭配”的坚持无疑是东莞篮球的一种象征性表现。继续扩大对南粤篮球的考察，在广州、深圳各有一家CBA职业俱乐部的现实下，基于与广东省体育局的长期合作建设，宏远依然是广东的领头羊。作为球迷眼中的头号主场球队，“省内客场几乎如主场般”的特殊体验，也从另一个层面凸显出东莞篮球相较于同样存在“德比战”格局的北京、浙江、江苏等地的独特风采。
北京市政府与北京首钢俱乐部的共建模式或许值得借鉴——2009年，北京市体育局与北京首钢重新签署共建协议，前者以“带人、带钱、带管理”的模式建设俱乐部，并对北京男篮进行了大力支持；2012年，北京市体育局联合北京市教委、北京市财政局、北京市人力资源和社会保障局，联合出台了《关于加强足球、篮球、排球项目工作的意见》，多个职能部门联手推动北京三大职业球俱乐部水平的提升。 2014年成功夺得队史第二个总冠军后，时任首钢俱乐部副总经理袁超曾表示：“虽然目前CBA联赛正在走向职业化，但我认为在当前的背景下，一个俱乐部的发展离不开政府相关部门的支持。北京首钢能有今天的成就，离不开北京市政府、北京市体育局的大力支持。”
由于连续三个赛季受到疫情影响，CBA联赛亟待回归正常节奏，正是在这三年间，宏远男篮顶住压力，拿下三连冠、第十一个总冠军。放眼未来，在宏远俱乐部与“篮球之城”越来越融合的情况下，打造东莞篮球的文化品牌，在相当长的一段时间内保持宏远男篮的竞争力、战斗力和影响力，无疑是长远发展的关键环节。在从“常胜”走向“长盛不衰”的过程中，“宏远篮球”需要各方合力升级，在更大的维度上释放出更多属于东莞这座“篮球之城”的潜在元素。
11月21日，东莞、韶关两市通过“华南虎遇见华南虎”活动，完成了一次令中国体育界瞩目的“硬核合作”——以华南虎为吉祥物、队徽，宏远足球俱乐部旗下的宏远足球俱乐部前往华南虎繁育基地，捐款100万元认养一只华南虎幼崽，取名“宏宏”，除了积极助力华南虎保护，也扩大了冠军球队的影响力，为东莞、韶关两地的援建开辟了更为广阔的空间。
锦标赛扩展
多方努力构建体系
积极组织比赛，夯实基础
有了宏远男篮在CBA联赛夺冠的成绩作为重大激励，篮球无疑是东莞市民参与度最高的竞技运动。据东莞市文广旅体局最新统计，东莞目前拥有篮球场地及设施6664块，平均每个村落都有10多块篮球场，可谓‘村村有篮球场，镇镇有篮球馆’，篮球文化深入人心。”
体育产业不仅是拉动经济增长、促进消费升级的生力军，更是直击民心、提升居民“幸福指数”和生活质量的焦点，为提高市民生活质量、城市综合实力发展不断注入更多生机和活力。在完备的基础设施和场馆支撑下，除了专业的CBA联赛，东莞篮球赛事也呈现“大有可为”的状态。
目前，2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中。回首篮球赛场，2019年国际篮联篮球世界杯在包括东莞在内的中国8个城市举办，其中东莞赛区成功举办了13场比赛。“让全世界的篮球都感受到东莞的魅力。”这是时任国际篮联秘书长扎格克里斯的评价。
成功承办过世界顶级篮球赛事、拥有中国顶级篮球俱乐部的东莞，在民间篮球领域自然潜力巨大：除了2003年开始的东莞篮球联赛（男、女组、甲、乙、丙三级），各乡镇、街道、社区、乡村的基层比赛也不少；在学校领域，2016年东莞市大学生篮球联赛成立后，正式打通小学、初中、高中、大学，随后的东莞市少儿联赛也不断加大篮球基础启蒙力度；东莞市镇街道公务员篮球联赛以及各类企业比赛、校友比赛、商会比赛等都在拓展东莞篮球的“赛事地图”，合力打造特色鲜明的“篮球+”产业，聚集资源、吸引招商、拉动消费的多重效应，正通过更加多元的赛事举办，推动全民健身新局面不断拓展。
根据2021年第七次全国人口普查的数据，东莞“15至59岁人口占比81.41%，平均年龄约34岁”；同样在2021年，中国篮协发布的《中国篮球发展报告》显示，全国篮球运动人口约1.25亿。“篮球已成为中国第一大集体球类运动，核心篮球人口约7610万。15至25岁年龄段人群中，男性打篮球占比28.8%，女性打篮球占比28.8%，男性打篮球占比8.3%”——结合两大数据分析，“年轻”的东莞在面对“中国第一运动”时，有着巨大的发展空间。
如何满足东莞市民对篮球运动日益多样化的健身需求？面对基础扎实、持续增长的消费市场，从何入手抢占先机？赛事推广显然是最直接的方式。除了各类比赛，东莞篮球人始终保持着积极进取的心态。据了解，东莞篮协除了已有的城市联赛、镇街联赛外，正在筹划在全市范围内打造村队联赛。
“实施乡村振兴战略是党中央作出的重大战略决策，在具体工作过程中，要特别注重发挥文化的作用，以文化建设推动乡村振兴。”东莞市篮协相关负责人表示，“我们现在筹划的这项赛事，正是立足于东莞浓郁的篮球氛围，拟以村队形式举办，旨在为更多民间篮球爱好者搭建交流、竞技的新平台，在更大范围内体现‘篮球之城’的内在根基。”
文化赋权
篮球诠释东莞精神
城市文化坚定自信
在迈向“双万”新起点的发展进程中，东莞篮球的丰富内涵在各个层面都有着巨大的潜力可挖，专业、民间等各个领域都有着优异的成绩，其中最明显的就是在城市形象上，东莞带来的“额外光彩”更加坚定了这座城市的文化自信。
未来城市竞争不再单纯以经济成绩为标杆，城市品质与内涵将更加受关注，作为粤港澳大湾区节点城市，东莞正通过各项“文化强市”举措，积极打造具有国际影响力的文化强市，构建与一流湾区和世界级城市群相适应的城市发展格局。
回顾东莞篮球的发展史，与这座岭南城市的发展深深契合，更直接体现在改革开放的前沿：1984年，国家体委、农牧渔业部、共青团中央决定联合举办全国“农民丰收杯”篮球赛，参赛队伍必须满足两个硬性条件：“队员由农民组成，乡镇经济比较发达，人均年收入800元以上”。满足两个条件的东莞常平队，先是在广东省内通过选拔，随后又参加了全国比赛，最终夺冠，实现了东莞篮球标志性的“全国冠军”突破，也为球队未来的长远发展奠定了坚实的基础。
在改革开放的大潮中，东莞篮球的步伐不断深入，宏远俱乐部的成立也与此有直接关系，1993年12月28日，在成为全国首批上市乡镇企业之前东莞大学生篮球联赛，广东宏远集团正式完成宏远篮球俱乐部的注册，成为国内第一家民营职业篮球俱乐部，率先完成中国体育走向市场化进程中的“必修课”。其意义无疑是解放思想、实事求是，敢于冒险、敢于尝试新事物。通过勇于创新等改革开放精神的生动实践，东莞篮球走出了一条实实在在、新而好的道路，实现了从“追赶时代”到“引领时代”的历史性跨越。
对于一座城市来说，体育是活力与魅力的载体，充分诠释着这座城市的文化内涵。竞技体育讲究的是坚持，是挑战极限。东莞篮球的拼搏精神，自始至终都在传递这样的价值观。传承城市文化，在保护有形的历史的同时，也不能忽视这样的无形精神。东莞篮球的进取精神，不仅多年来深深扎根于这座城市，更体现在城市的现实中，引领着这座城市的未来。
当前，东莞正着力加快建设“文化强市”，打造历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、东莞文化、生态文化等“七大文化”，擦亮“近代历史开端地”、“国际制造业名城”、“时尚东莞”、“篮球之城”等城市文化名片，以篮球为重要内容，让东莞更加积极主动讲好城市故事，传递活力与进步，以东莞的城市精神价值、社会价值、经济价值凝聚城市当代精神，提升城市发展动能，努力提升东莞城市文化影响力和城市文化软实力，让东莞在更大的舞台上闪耀世界。
全面升级
原创合作释放协同效应
跨界联动激发潜力
以体育竞技属性为出发点，与东莞丰富多元的潮流文化元素相结合，东莞篮球对推动城市形象进一步提升具有巨大潜力。
东莞“篮球+潮流玩具”的跨界合作展现出十分美好的前景。基于完备的玩具制造产业支撑，近年来东莞在潮流玩具的“竞技场”上越发抢眼。据中国社科院《2021年中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2021年潮流玩具市场规模预估为366亿元。据相关测算，东莞潮流玩具企业工业产值已达128.31亿元。
原创IP是潮玩行业发展的核心驱动力，纵观东莞的篮球运动潮流，显然能够达到“珠联璧合”的效果。在2022年举办的东莞篮球城文化节中，将举办“篮球主题潮玩秀”。通过二者的有机融合，不少东莞潮玩企业以篮球为主题打造的原创设计，以更大的号召力进入市场，成为潮玩爱好者的新宠。
如果说潮玩能让东莞篮球成为一门“静态”的艺术，那么现场火爆的氛围更是不容错过。热血沸腾的跳动能形成更大的产业价值——东莞还有依托篮球的“天然”体育旅游。按照专业解读，体育旅游是指“以体育资源和体育设施为条件，以体育赛事为核心，以参与体验和观光游览为主要形式，以满足养生、娱乐、旅游休闲为目的，向公众提供相关产品和服务的一系列经济活动”。《“十四五”旅游业发展规划》也明确指出，“实施体育旅游精品示范项目，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。
回顾2022年已经落下帷幕的各项赛事，东莞篮球在多个领域不断取得突破。展望后续发展，产业联动潜力巨大。随着社会经济的快速发展和体育产业发展的持续加速，东莞篮球这座“产业金矿”值得多重关注。但同时也要看到，“篮球+潮玩”、“篮球+旅游”的发展模式需要不断探索，实现不同领域的系统性融合。就东莞而言，国际化的东莞篮球中心、位于市中心核心商圈的专业场馆、潮玩罗拉雕塑、代表东莞篮球历史的东莞体育中心等，都可以成为篮球城市景点，以真实的场景展现东莞篮球的文化特色。除了与旅游产业深度融合，还实现了体育设施与旅游设施的跨界结合。
文/记者 王晨政
