现代篮球对于明星球员的要求越来越高，必须具备领袖气质，必须成为球队的核心，多次赢得关键比赛中国籍篮球明星，必须具备个人魅力，作为球迷我们可以看出明星球员之所以被称为明星，是因为他们都是能够在不同领域给人留下深刻印象的球员。
美国国家篮球协会
不过，对于NBA级别的球星来说，能够推出一双签名球鞋已经不再是运动品牌给予运动员的最高荣誉。在品牌业务上拥有一定的决策权，能够参与产品设计研发，如今越来越成为很多运动品牌的优先考虑事项。运动品牌赋能球员的转变——让NBA球星担任品牌代言人——或许有助于品牌实现商业复兴。
时间追溯到2013年中国籍篮球明星，库里与耐克解约后，他与Under首次合作，开出的报价是每年400万美元（约合人民币2478.24万元）。当时的库里还是一名才进入联盟4年、能力尚浅的球员，签下这位未被发掘的控卫，对于当时市值仅为60亿美元的Under来说无疑是一场赌博。
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随后，库里的故事，诸如“NBA总冠军”、“历史级三分王”、“常规赛MVP”等一系列的成就，让库里迅速成为了NBA巨星，迄今为止，共推出了十双签名球鞋，每一款都用独特的设计，记录着库里职业生涯的精彩瞬间以及他在NBA成长的心路历程。
库里签名鞋（1-10代）
咖喱
今年3月30日，Under与库里宣布达成新的合作伙伴关系，在新的合作体系下，双方将共同开发Under和Curry品牌，库里获得大量Under股票，并将担任Curry品牌总裁，职责包括负责运动员洞察、产品开发以及战略业务和营销等。
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库里从NBA的角色球员成长到如今的成功，或许Under 和库里是互补的，经过十多年的合作，彼此信任，彼此成就。所以从发展的角度来说，库里确实需要被赋予更多的权利，而Under 也愿意为他提供一份贯穿整个职业生涯的合同。凭借体育史上最大的代言合同之一，Under 再一次在业界引起轰动。
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Under 给予库里更多的权利，可以概括为两者之间相互促进的关系。至于安踏与凯里的关系，则不能等同于 Under 与库里的关系。在安踏签下欧文之前，欧文已经是 NBA 最炙手可热的巨星，也算是中国体育品牌签约的最具天赋的现役篮球运动员。
安踏
毫无疑问，欧文能为安踏带来巨大的商业价值。欧文参与产品设计，拥有最高的创意授权。这些权利可以让篮球鞋更加受欢迎，球迷也愿意为自己喜欢的球星买单。在品牌传播方面，欧文这样的巨星人物也帮助安踏在海外获得了更大的国际认可。
凯里
所以我们可以看到安踏最新款 5 Pro的售价已经达到了千元级别，相信在欧文亲自参与设计的情况下，大部分欧文的粉丝都会买单。如果安踏计划进军千元级市场的高端篮球鞋，那么签约欧文将成为安踏品牌在未来产品线中最好的试金石。
凯里
欧文的影响力远超乎想象，青少年篮球训练营让品牌与篮球文化更加融合，安踏签约欧文不仅提升了销量，还为品牌文化、品牌宣传带来了巨大益处，实现了更高的价值。
如果说库里与 Under 是共同发展进步，安踏是抓住欧文的难得机会，那么对于锐步来说，更多的是这位老将以商业的形式继续“驰骋沙场”。不久之后，奥尼尔被任命为品牌篮球业务总裁，艾伦被任命为副总裁。
两位巨星虽然都是NBA退役球员，但都以前巨星的身份签约了锐步，并且作为球星，还推出了自己的签名球鞋。对于中国球迷来说，这一系列篮球鞋可能印象更深刻，这款签名鞋也让锐步在市场上获得了巨大的成功。
奥尼尔和艾弗森的共同点是，虽然两人都已经退役中国籍篮球明星，但在中国乃至全球依然拥有庞大的粉丝群体，前段时间，奥尼尔和艾弗森都来到了中国，不管目的是什么，至少说明他们都在意中国市场和粉丝群体，作为名人堂成员，他们都在用自己的方式继续影响年轻一代。
通过
对于锐步来说，任命两人担任篮球业务总裁和副总裁是一个无论成败的举措，在流量至上的时代，这样的举措必将引发业界的广泛关注，锐步是“卖情怀”还是真有实力很难说，但他们的签名鞋都是品牌的经典，老款似乎对时尚玩家更有神奇的功效。
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比如公认艾弗森最受欢迎、最好看的签名鞋，也承载着他在1996-97赛季的出色表现，独特的鞋带搭配当时颇具未来感的外观设计，让这款经典款至今仍是众多鞋迷的首选。
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所以回过头来看，2022年选择联名鞋款似乎也是情理之中，x Mid 也是作为篮球鞋进军时尚领域的一次尝试，看来经典篮球鞋的转型永远是一个不会错的选择。
x 中
锐步在篮球领域的表现并不乐观，两位巨星的加盟有望为锐步带来更多新鲜的灵感和尝试，毕竟在NBA这种规模的比赛中，想要成为巨星并不容易，他们深刻了解球迷到底需要什么，无论是社区运营、训练营和比赛，还是招募各类球员，他们在篮球领域都有数十年的经验，希望贡献自己的力量，帮助锐步品牌在篮球领域重回巅峰。
篮球明星担任品牌高管，确实是品牌在体育行业的一种新尝试。不过，各个品牌的切入点略有不同。好猫，篮球市场也是同样的道理。如何抢占篮球市场份额，各大品牌各有千秋。在有限的篮球市场，不同品牌都在打出自己的底牌，创造无限可能。
（图片来自网络）
