在这个平淡无奇的夏季转会窗，中国足坛却发生了一起引人瞩目的“非典型转会”。

7月10日，虎扑以球员转会消息形式，正式宣布两位足球写手斯内德、余泽加盟，消息一开头就用了“重磅”二字。至此，这对足球写手CP结束了在东球地6年多的写作生涯。

▲Ned与宇泽加盟虎扑的海报。（图片来源：Ned微博）

几年来，斯内德和余泽在足球迷中积累了不少粉丝。打开他们在动球地APP的主页，斯内德的粉丝数显示超过61万，余泽的粉丝数接近45万。2017年底，他们在动球地连载的专栏《英超风暴》被结集成书出版；两年后，他们又出版了《西甲风暴》一书。两本书收录了他们五年间撰写的60篇专栏文章。

作为足球作家中的顶级IP，这样的“转会”当之无愧地用上了“重磅”二字。在官宣之后，原《三联生活周刊》首席作家、与斯内德一样是利物浦球迷的王晓峰也在微博上表示，已经卸载了动球帝。不少球迷也表达了同样的看法。

不过，尽管别人都认为公司的“核心资源”被挖走，但冬秋地却表现得十分平静。

斯内德和余泽的加盟，似乎只是虎扑争夺写手资源的开始。就在官宣最下方，虎扑还加了一则广告，面向全网招募优秀足球内容创作者。

除了招募业余写手，虎扑还在招募专业足球媒体人。8月5日，虎扑上线全新专栏《虎啸堂》，邀请马德兴、白国华、冯震等首批活跃在一线的知名足球记者加盟。在这个武侠风的专栏里，每个人都有一个如同梁山好汉般的绰号，比如独孤剑白国华、长风科冯震、莆田刁马德兴。虎扑为他们专门设计了水墨画风格的海报，有的手持宝剑，有的弹琴，宛如笑柄。

▲虎小堂专栏海报由白国华设计。

虎扑通过招募写手、开设专栏等方式，开始在足球领域发力，他们追逐的对象，正是国内足球资讯领域排名第一的《动球帝》，与此同时，《动球帝》也走上了内容突围之路。

7月初，动球地重新规划了内部规划。创始人陈聪告诉蓝霸体育，非足球化、社区化将是动球地未来的两条主要路径。2020年，动球地出现了大规模的人事变动，尤其是内容和运营部门，工作了几年的业务负责人相继离开。这几年，陈聪把比较成熟的业务交给更年轻的人​​去管理，但结果并没有达到他的预期。调整之后，陈聪回归，接手具体业务，就像他创业初期那样。

去足球化是动球帝从去年开始就一直在做的一个尝试，期间用户的抵制情绪在评论区清晰可见。尤其是今年和综艺《乘风破浪的姐姐们》合作后，动球帝APP内出现了大量相关内容，甚至节目收视率也被纳入了动球帝数据板块。面对用户不肯接受的情​​绪英超足球转会新闻，陈聪甚至罕见发文向用户解释动球帝“初衷”改变的原因。

这些反响并没有影响陈聪的决策，作为产品经理，他更相信数据结果。陈聪说：“目前只看足球内容的用户在线时长和平均文章阅读量只有看其他内容的用户的一半，这足以证明人们愿意接受非足球内容。”与此同时，动球帝也在产品层面做出改变，增加了屏蔽功能，让用户根据自己的兴趣选择内容。

策略的改变也让陈聪不再担心作家的流失。

他认为，作家和平台是相辅相成的，作家为平台提供优质内容，平台的流量扶持也能助力作家IP的塑造。“用户都是有路径依赖的”，陈聪举了央视与F1的例子，“央视停播F1后英超足球转会新闻，很多人都忘了这个赛事。”

虽然在尼德和余泽转会后，不少用户都表达了放弃动球帝加盟虎扑的意愿，但蓝霸体育从虎扑了解到，他们的到来，尚未给虎扑带来流量的明显提升。不过，尼德和余泽去虎扑之后，文章的数据发生了明显变化。在动球帝上，他们文章的评论数基本都在百条以上，遇到热门话题，上千条评论也是常有的事。而去虎扑之后，尼德和余泽的文章评论数基本都在百条左右徘徊。

近一个月，Ned在虎扑发表了11篇文章，频率和他在动球帝的发文频率差不多，内容和风格都和过去一致。宇泽的文章数量和Ned差不多，都是12篇，但话题更广泛，包括赛事分析、足球故事、行业背景等。

入驻虎小堂的职业足球记者并不像写手那样与平台签订专属协议，比如白国华就与动球地和虎扑都有合作，两家平台对职业记者发表的文章也有不同要求，在动球地，白国华主要发表一些微博式的短文、快评，在虎扑，则发表一些长文。

事实上，动球帝一直没有放松对专业人才的招募。中超联赛确定恢复后，新浪网足球记者袁野加入动球帝，主要发布北京国安足球俱乐部的新闻和动态。此外，记者肖赞、苗原、裴莉，以及德国转会市场中国区管理员朱毅都会定期在动球帝发布动态，这在一定程度上也为动球帝提供了更丰富的一手足球资讯来源。

过去一段时间，真正给虎扑足球带来流量暴增的是一些巨星的专访和互动。穆里尼奥、杰拉德、卡卡相继在虎扑与JR互动，6月虎扑DAU环比增长30%。7月底，鹿晗在虎扑与粉丝的互动创造了虎扑流量的峰值，单条评论超过3.8万条。

▲鹿晗为虎扑带来了流量的激增。

鹿晗的流量效应也表明，对于足球、篮球等单项体育垂直平台来说，破圈才是唯一出路。

过去五年的经历，让动球地在足球内容领域确立了优势，但也看到了天花板。如果不拓展新用户，动球地的发展势必会放缓。7月初，在动球地决定发力非足球内容和社区后，陈聪重拾信心。他甚至定下目标，称到明年年底，动球地的DAU和收入要翻一番，甚至这还只是保守估计。他告诉蓝霸体育，动球地的次日留存能达到70%，也就是说如果第一天新增100个用户，第二天就会有70个人继续使用动球地，这成为他最大的信心来源。未来三年英超足球转会新闻，欧洲杯、世界杯以及本土亚洲杯将相继举办，密集的国际赛事也将给动球地的用户增长带来一定的连续性。

疫情发生后，动球帝减少了海外、电商等业务的运营，更加专注于核心业务。谈及今年的目标时，陈聪告诉蓝霸体育：“三季度会专注于业务和营收的实现，四季度会专注于解决资本市场的问题。”

已经三年没有获得任何新融资的动球帝，今年或将迎来更大的改变。